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2016年,4-5月份的中国电影市场,遭遇的是意想不到的霜冻,市场表现远低于业内的预判。在去年新增了8000块银幕之后,近几个月的周间票房却总是落后于去年同期。春节档里观众在国产电影上所呈现的亢奋热情,并没有在二季度延续,观众似乎忽然间对电影失去了关注的热情。
而凡影内部的监测数据平台,早在年初的好莱坞电影上,就反映出了观众的懈怠。整个监测数据库凡影已经运营了19个月,大部分电影从映前四周直到映后两周,都在凡影的监测范围。从今年观众对好莱坞电影的兴趣状况来看,和去年相比整体落后了一个身位,特别是一些在今年上映的好莱坞大片,所能引发的观众热衷只能排在去年的中游。
图1:凡影监测平台好莱坞电影年度数据比较
同样的,在好莱坞电影上所展现出的疲倦,其实也会同步反映在国产电影中,只是所表现的形式会略有不同。敏感的从业者可能都会感觉到,低于一定质量的国产电影在影院的活跃周期越来越短,如果不能有效地激发出观众的口碑,无论宣传声势多么生猛,映后热度都很难维系。
那么,面对市场中这些起落非常明显的不稳定现象,我们不禁会有这样的疑问,中国电影市场的上限究竟在哪里?
相对于其他国家来说,中国有着近十四亿的总人口,这样庞大的基数究竟产出多少票房才会达到合理的状况,整个市场的增长周期究竟会怎样,又该如何来引导观众更多的走入影院。带着这些关系产业发展大计的终极问题,凡影在2016年开始了问询之路。
从人口数据中试问天机,影响票房天花板的变量可能是什么?
北美这样的成熟市场,去影院的观影人口为总人口的67%-69%,每年观影人次约为12亿-14亿之间。也就是说,差不多有2.3亿观众平均每年会去影院看5-6次电影,这是北美这样的市场能够走到的极限规模。
图2:北美市场情况
理论上来说,在成熟市场的所有可能性,都有机会在中国复制,但人口和票房之间的关联究竟是什么,高人口是否一定可以带来高票房,这个关于经济学的宏观命题,我们交给了复旦大学经济学院研究员陈沁博士,来主持整个研究工作。
对于陈沁博士来说,为了充分理解票房增长中人口的价值意义是什么,他第一步需要完成的,是对每一家影院的周边人口结构进行分析。
截至2015年底,票房系统中所登记的影院超过7000家,陈沁博士带领他的研究小组首先将这些影城进行了经纬度的定位,明确标示了每一家影院的地理位置。然后将所有乡镇街道以及区县这两个层级的地理范围,同样进行清晰划分。最后分别将这两个层级与电影院之间进行匹配,来看不同的影院,周边所分布的人口总量和结构特征究竟是怎样的。
在影院周边的人口结构和影院属性明晰之后,还要再来看过去的时间里,这些人口结构有哪些变化,并找出这些变化中会对票房造成影响的核心变量是什么。当完成变量的寻找,剩下的事情就变得比较简单了,可以根据历次人口普查数据,预判一下人口的变化趋势,然后根据这些趋势来理解票房市场的整体走势。
图3:研究图
上图就是陈沁博士研究思路的路线图。整个研究项目因为完成时间尚久,目前可以披露的数据比较有限,在上影节6月14日的凡影论坛现场,陈沁博士会详细分享第一个阶段的研究收获。
来自渠道的增长空间已经有限,但观影人口的潜力仍在
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